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ASMR Trend

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Obwohl YouTube die meiste Zeit mit visuellen Inhalten in Verbindung gebracht wird, treffen klangorientierte Videos bei Millionen von Nutzern weltweit auf positive Resonanz. Ohne Aussicht auf Änderung breitet sich der ASMR Trend weiter und weiter aus.

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Alarme, Benachrichtigungen, Pings – unsere heutige Welt, ist geprägt von Digitalisierung und ständiger Verfügbarkeit. Das hat seine guten sowie schlechten Seiten. Allerdings lässt die Bandbreite an aufmerksamkeitsfordernden Tönen von Smartphones und Computern vielen Menschen einen kalten Schauer über den Rücken fahren. Abseits der kontinuierlichen Abrufbereitschaft ist in den letzten Jahren auf YouTube ein ganzes Universum an Soundkreationen entstanden, welches den Zuhörerinnen und Zuhörern ein gutes Gefühl gibt. Wovon wir hier sprechen? ASMR natürlich!

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Bei YouTube beliebter als „Schokolade“ oder „Süßigkeiten“

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ASMR ist ein massiver und wachsender Trend. Das steht fest. Tatsächlich gibt es auf YouTube mehr Suchinteresse für ASMR als für „Süßigkeiten“ oder „Schokolade“. Für alle, die es nicht kennen: ASMR (Autonome Sensitive Meridian Response) wurde 2010 geprägt und ist eine entspannende, oft beruhigende Empfindung, die auf der Kopfhaut beginnt und sich den gesamten Körper nach unten bewegt. Auch bekannt als „Gehirnmassage„, wird es durch ruhige Anblicke und Geräusche wie Flüstern, Streicheln oder Knistern ausgelöst.

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Tausende Content-Gestalter kreieren Videos, die den prickelnden ASMR-Effekt erzeugen. Tatsächlich gibt es derzeit etwa 5,2 Millionen ASMR-Videos auf YouTube, und es gibt Interesse aus allen Ecken der Welt (siehe nachstehende Grafik). Die YouTube-Suche nach ASMR wuchs im Jahr 2015 um über 200% und wächst stetig. Allein ein Top-ASMR-Video kann über 16 Millionen Aufrufe erzielen.

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Weit über die Hälfte der Suchanfragen werden auf mobilen Geräten durchgeführt, da die Inhalte meist in ‚Entspannungsmomenten‚ gesucht werden. Tatsächlich erreichen Suchanfragen bei Google in der Regel gegen 22:30 Uhr einen Höchststand, unabhängig von der Zeitzone, wenn sich die Leute abkühlen am Abend. Darüber hinaus ist „ASMR-Schlaf“ eines der Top-verwandten Begriffe.

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Von Beauty-Experten bis Technikbegeisterten

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In der Tat spielen Schönheitsprodukte eine bedeutende Rolle in der ASMR-Welt. Makeup-Tutorials waren auf YouTube schon lange beliebt, aber nachdem die Zuschauer erkannt hatten, wie entspannt sie waren, verdoppeln sich viele Tutorials nun als ASMR-Videos. Einige Schöpfer verwenden den Rollenspielansatz und simulieren das Gefühl, sich in einem Maskenbildnerstuhl zu befinden, während andere Make-up-Pinsel verwenden, um beruhigende Geräusche zu erzeugen. Ein kurzer Suchbegriff nach „ASMR Nails“ genügt, und Sie werden sehen, wie viele ‚Artists‘ ihre Maniküre begleitend von Klopfen und Kratzen zeigen.

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Unabhängig von der Funktionsweise von ASMR gibt es eindeutig ein großes, engagiertes und wachsendes Publikum, das darauf reagiert und so den ASMR Trend vorantreibt. Im Einklang mit diesem Publikum wächst ein gesamtes Ökosystem um das Thema ASMR herum. So erlangt das YouTube-Phänomen auch im öffentlichen Raum immer mehr Bekanntheit.

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3 Kommentare

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