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ASMR Super Bowl

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Unternehmen folgen dem ASMR Hype

Immer mehr Unternehmen neigen dazu, ihre Werbespots im ASMR-Format der Öffentlichkeit zu präsentieren. Keine schlechte Idee, den Spieß umzudrehen, wenn man bedenkt, dass es heute überall laut und schnell zu sich geht. ASMR hat es jedoch jetzt sogar in die Königsliga der Werbeindustrie geschafft: Wir nähern uns einem ASMR Super Bowl. Doch holen wir einmal etwas weiter aus.

Während sich ASMR auf der gesamten Welt zunehmender Beliebtheit erfreut, haben natürlich auch große Unternehmen den Hype des Themas längst erkannt. Bereits im Jahr 2015 hat ‚Dove Chocolate‘ den wahrscheinlich ersten von ASMR inspirierten Werbespot geschaffen.

2016 folgten viele weitere US-Amerikanische Unternehmen, darunter Pepsi, KFC und Ritz Crackers.

Seitdem ist die Liste stetig gewachsen und global-agierende Firmen, wei Ikea, McDonalds, Renault, Toyota, Sony, Zippo-Feuerzeuge oder MTV sprangen auf die ASMR-Welle mit auf.

Dabei ist zu bemerken, dass es längst nicht jedem, der es probierte, gelungen ist ideale ASMR-Triggervideos zu erstellen. Manche haben ASMR definitiv besser verstanden als andere. Allerdings kann man auch sagen, dass es ein Großteil der Unternehmen geschafft hat, seine Produkte oder Botschaften auf entspannende Weise hervorzuheben. 

ASMR hat eine neue völlig neue Form von Werbespots inspiriert. Während es in gewöhnlichen Spots üblich ist, den Konsumenten mit möglichst lauten, prägnanten Worten und Bilder zu bombardieren, wählen ASMR-Werbespots einen völlig anderen Winkel. Anstatt die Zuschauer anzuschreien, sie dazu zu bewegen die beworbenen Produkte aufzusaugen, zu kaufen und letzten Endes ihren täglichen Stress zu erhöhen, dominiert in ASMR-Spots die Ruhe und Gelassenheit. Mit sanfter, ruhiger Stimme, regen die Spots eher zum Entspannen, Nachdenken und Schlafen an. Von aufdringlichen Verkaufs-Methoden fehlt die geringste Spur. 

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ASMR in der Werbepause des Super Bowl 2019

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Eines der neusten Beispiele von ASMR-inspirierten Werbespots ist die Super-Bowl Werbung der US-Amerikanischen Marke ‚Michelob Ultra‘, welcher einer der größten amerikanischen Brauererien, Anheuser Bush Brands, unterliegt. Im Werbespot sieht man, wie Film- und Serienstar Zoe Kravitz, rauschende und klopfende Geräusche auf einer Bierflasche mitten im Regenwald produziert. Die aus ‚Big Little Lies‘ bekannte Schauspielerin, sitzt an einem Tisch mit zwei Mikrofonen direkt neben einem rießigen Wasserfall und sagt Dinge wie: „Lass uns etwas zusammen erfahren!“ oder „Dieser Ort ist so rein, dass du es förmlich spüren kannst.“. 

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Die Schauspielerin selbst sagt über das Video: „Selbst wenn ich das Kribbeln auf dem Kopf nicht erfahren würde, würde die Empfindung vom bloßen Anschauen des Spots sehr entspannend wirken. Wenn etwas voll und ganz deine Aufmerksamkeit erregt, dann denkst du einfach nicht über die Millionen anderen Gedanken in deinem Kopf nach.“ 

Wenn man bedenkt, dass die durchschnittlichen Werbekosten in der Pause des Super Bowls, sich auf 5 Millionen US-Dollar belaufen, bekommt man eine wage Vorstellung davon, welche Beachtung der ASMR-Welt an diesem Tag geschenkt wird. 

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Getränkeriese Pepsi schließt sich an

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Als wäre dem nicht genug, hat die US-Amerikanische Getränkefirma ‚Pepsi‘ einen kurzen Ausschnitt aus ihrem Werbespot beim diesjähigen Super Bowl gezeigt, indem Rapperin und TV-Celebrity, Cardi B, mit ihren Fingernägeln auf einer Dose Pepsi trommelt. Der ASMR-Bezug ist auch hier mehr als eindeutlich, unter dem Gesichtspunkt, dass Cardi B bereits für das ‚W Magazin‘ ein ASMR-Video im Oktober letzten Jahres veröffentlichte. 

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IKEA veröffentlicht 25 minütiges ASMR-Video

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Im gleichen Atemzug, ist das schwedische Möbelhaus IKEA bereits im Jahr 2017 auf den ASMR-Trend aufgesprungen. In einem 25-minütigen Werbespot, bewirbt das Unternehmen Produkte für das Wohnen in Studentenwohnheimen. In dem Spot wird gestreichelt, geflüstert und geraschelt. IKEA selbst sieht viele seiner Produkte als Hilfe zur Entspannung an, was eine Verbindung zu ASMR passend erscheinen lässt. 

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Insgesamt bleibt die zukünftige Entwicklung von ASMR auf YouTube und vielen weiteren Formaten und Plattformen mit viel Spannung zu erwarten. Fakt ist: ASMR bekommt immer mehr Aufmerksamkeit und ist aus der Online-Welt nicht mehr wegzudenken. Es ist großartig zu beobachten, wie viele Menschen die Vorteile, sowohl in privaten, als auch geschäftlichen Kontexten für sich erkennen. Der ASMR Super Bowl wird einen großen Teil dazu beitragen.

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2 Kommentare

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  2. ich bin baff. hätte vor fünf Jahren nie gedacht dass asmr über paar Zuschauer bei YouTube hinaus kommt. wahnsinn

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